2021年中國服装市場發展前景分析

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打扮行業重要上市公司：ST摩登(002656)、比音勒芬(002832)、森马衣饰(002563)、承平鸟(603877)、雅戈尔(600177)、杉杉股分(60088裁縫機,4)、拉夏贝尔(603157)、朗姿股分(002612)、海澜之家(600398)、七匹狼(002029)、九牧王(601566)、红豆股分(600400)等。

本文焦點数据：中國打扮市場范围、中國打扮细分市場占比、中國打扮線上浸透率。

中國打扮市場成长远景较好

——2023年中國打扮市場范围有望冲破4千亿元，女装占比最大

2014-2018年，我國的打扮行業零售收入逐年增长，2018年海内打扮行業零售收入达23108亿元，年复合增加率為13.1%，并有望在纖體茶，2023年复合增速至40188亿元。

数据顯示，我國打扮细分市場中女装占比最大，2018年海内打扮行業零售收入中男装、女装和童装别离為8258亿元、12249亿元和2601亿元，女装占比為53%。業内展望，2023年我國打扮细分市場中男装、女装和童装将連结9.6%、11.5%、18.4%的年均复合增速，最後男装、女装和童装的零售收入将有望到达13070亿元、21077亿元和6041亿元。

驱動身分之一

——年青世代壮大的采辦力

新世代進献時尚消费人群增量，驱動打扮行業高速增加。Z世代指的是1995~2010年之間诞生的青少年，2020年我國Z世代生齿约2.26亿，占总生齿16%。Z世代糊口在相對于富饶，杰出文化教诲和各類新事物打击的情况中，是以具备更前卫的消费觀和寻求時尚意识。据天猫衣饰風俗奇迹部和阿里妈妈结合公布的《2021春夏新風俗陈述》，2020年淘系時尚消费人群总體增加45%，時尚消费大盘GMV增加91%，而此中Z世代人群增加到达55%，人均消费增加33%，GMV增加106%，均高于大盘的增速，成為時尚消费驱動力之一。

驱動身分之二

——電商中的新引擎：交互式社交電商

新社交電商是打扮行業推行和贩賣的又一引擎。跟着曩昔10年電商的蓬勃成消除口臭的藥,长，打扮行業的線上贩賣從無到有，CAGR10达65%，線上浸透率從2010年的0.4%快速增加到2020年的36.6%，線上渠道是曩昔10年驱動打扮行業增加的首要气力，但電商平台流量盈利渐渐褪去，近几年行業線上增速趋缓至20~30%。2017年後，抖音、快手、小红书等新社交媒體热度渐渐晋升，商家在這些平台上經由過程圖文和視频直播情势鼓吹，大大增强美白牙膏推薦,了與消费者的直接交换和互動，遭到遍及接待。

衣饰鞋包類商品在社交媒體的贩賣热度延续飞腾，按照统计，2020年8-11月的抖音直播热销品類贩賣额排行中，衣饰鞋包類商品别离以6.5/19.6/38.4/41.5亿元位于热销品類第三位、第一名、第一名、第一名，且贩賣范围环比晋升。

社交媒體作為新兴時尚傳布和消费平台，将渐渐成為時尚衣饰類商品鼓吹和贩賣的首要路径，将来驱動打扮行業的继续增加，在這一渠道發力的品牌有機遇享遭到更多成长盈利。