中國男装品牌集體溃败下,Brioni却在半年内新增三家店

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近日，壹览贸易得悉，法國豪侈品團體 Kering（開云）旗下意大利豪侈男装品牌 Brioni（布里奥尼）在中國的成都、武漢及深圳全新開業了三家精品店，此中武漢及深圳都是本地首店。

据悉，新開的三家門店气概各别，都與本地的風土情面相連系。此中，武漢店以黄鹤楼的米色和寄意吉利兴盛的中國红為主色调；深圳店装潢了一幅手工编织挂毯《Ormeggi》（停靠港），致敬了深圳及其周邊海疆久长的帆海傳统；成都店交融了竹子漆面、成都红。

公然資料顯示，Brioni（布莱奥尼）是關節炎止痛膏,創建于1945年的意大利訂礼服品牌，Brioni 創建于1945年的罗马，以 bespoke男士定制立柱跟連碰，西装、鞋履和配饰而著名。1982年，布里奥尼之前瞻的计谋目光在纽约曼哈顿開椰磚肥料,設首間門店。

2012年，法國第二大豪侈品團體開云團體從Brioni開創人家属手中收購了其全数股分，并在官方声明中指出，Brioni是“一家红利的、不竭增加的企業”。

2012年10月23日，Brioni為進一步增强其在亚洲的影响力，初次進入中國，在北京國贸商城和姑苏美罗商城開設了精品門店，随後又登岸上海。

Brioni一邊扩大，一邊处置汗青遗留問題，了偿债務，為了气概定位换了三任創意总监，直到 2018年 Norbert Stumpfl 上任，才终究不乱了品牌形象和設計气概。

2021年4月，Brioni 正式颁布了一項五年计谋计划，規划對品類、傳訊、分销渠道、内部辦理、出產等方方面面做出调解。開云團體在截至2021年6月30日的2021年上半財年財報中出格提到，Brioni取患了很是使人鼓動的反弹。

在中國，女装品牌扎堆，但男装品牌的成长却不尽人意。2月21日，卡宾公布事迹陈述称， 2021治療腰痛,年净利下滑15.45%，继2019年净利下滑26%後，卡宾净利再次下滑。

2016年，雅戈尔宣称要“回归打扮”，但仅第一季度，雅戈尔就封闭了35家門店，整年归母总公司利润同期削减了15.97%。

另有曾風景無穷的七匹狼屡次堕入谋划的困局，2021年第三季度的归母净利润狂跌83.38%，線下門店也封闭了2000多家，堪称是堕入了低谷期。

在海内，老牌男装品牌們團體大溃退，一方面是受淘宝、京东等電商平台的突起，讓那些靠實體成长起来的老牌男装品牌遭到打击；另外一方面，外来品牌的進入也掠取了本土男装品牌的市場份额。

但近两年，受疫情影响，外来品牌在本土多欠好過，比方在美國具有两百年汗青的Brooks Brothers在2020年7月向美國特拉華州法院申高尿酸怎麼辦,请停業庇护。同期，英國男装零售商TM Lewin颁布發表将進入辦理步伐，并封闭其全数66家商铺。

前有本土男装品牌在設計上立异，在渠道上發力，後有各潮牌小眾品牌夹击，Brioni進入中國市場成长的會好吗？