揭秘:SHEIN和它身後的几百家服装工廠

admin

47年前，一個叫奥尔特加的西班牙打扮出產商，决议扭轉打扮行業的出產法則。那時，奥尔特加在這個國度西北部的口岸都會拉科鲁尼亚，有一個叫Zara的門面。Zara和那時绝大大都打扮品牌同样，都是依照設計師的请求出產百家樂,，几近從不谛听消费者的声音。

奥尔特加决议扭轉傳统的打扮出產模式，從設計師出產甚麼，用户就穿甚麼，酿成用户喜好甚麼，本身就出產甚麼。奥尔特加每次做出样品，城市先挂到門面上去賣，然後按照用户的反馈再决议是不是追加出產，他的衣服廉價，格局浩繁，固然更首要的是，一年更新四次，這象征着，每隔一段時候，消费者們便可以走進Zara的門店去看看最新格局的衣服，有無本身喜好的。

靠着如许一種親近消费者、屡次出產的快時尚模式，Zara在曩昔的近50年風行全世界，到了今天，它在近百個國度和地域開出了数千家店。

跟着互联網期間的到来，另外一家從东方動身的公司参透了Zara的機密，它将Zara這套模式复制神來也大老二，到了线上，經由過程所谓的小单快反方法，将快時尚這件事變做到极致，它就是在本年贩賣額和估值都跨越了Zara的SHEIN。

時候曩昔了近50年，已經是全世界品牌的Zara，出產等焦點中枢仍然在拉科鲁尼亚，要领會Zara的機密必要去西班牙，一样的，要领會SHEIN這家公司的機密，必要去它的供给链中間广州，去以番禺為中間的華南几百家工場里，回到泉源去领會它運作的進程。在领會了它們的故事以後，人們會诧异地發明，它們一向都遵守着打扮這弟子意看似現代實則古老的纪律。

王浩（假名）是广州番禺的工場主，几近是最先和SHEIN互助的一批工場主之一，早在2012年，方才從跨境婚纱轉型跨境女装營業的SHEIN找到他，但愿他可以或许以小单快反的方法為SHEIN出產衣服。

广州番禺是一個很是特别的打扮出產带，在這里的城中村里分布了数千家小型打扮工場，每家的工人都未几，在几十人到几百人不等，這些工場最初起于上個世纪90年月鼓起的档口批產生意。進入2000年後给淘宝等海內電商做網单。王浩就是此中一員，在熟悉SHEIN以前，他的工場一向在给本身的淘宝店供貨。

進入2010年後，這些打扮廠又起頭為SHEIN如许的跨境電商品牌做贴牌工場。番禺一带的制衣廠始终保存着傳统的小范围制衣出產模式，和批發期間堆集下来的快速出產的打扮出產链路。

在此以前，打扮行業一向有一個不成能三角（库存、性價比、上新），如安在库存機動的同時做到高性價比，還极快上新。

Zara就是尽力在三角之間达成為了最大的均衡，成了快時尚的創造者，数据显示，Zara的库存周轉在曩昔一向連结在一年4次以上。與此同時，Zara一件衣服的上洗碗神器,新速率，從設計打板到采购出產，再到配送，大要只必要21-33天。更加首要的是，Zara脱销款的代價终年連结在35.9-400美金如许一個较低的程度。

在跟供给商們磨合了好几年以後，SHEIN加倍确認小单快反模式是可行的。從正常的贸易逻辑来看，寄托SHEIN在前端线上互联網的获客效力，加之後端番禺這些工場主的小单快反出產能力，可以在线上复制一個Zara，乃至超出它。

在先容SHEIN跟工場們的共同以前，必要先先容一下SHEIN為甚麼可以源源不竭得到那末多的客户和定单，而這决议了SHEIN在撬開工廠、開释效力盈利的時辰，有多大的砝码。

今天人們仍然津津樂道于SHEIN開創人许仰天做搜刮优化發迹，自然對互联網營销的敏感生髮推薦,性强。确切是如许的，跟大大都做跨境電商的公司和品牌同样，SHEIN一样吃到了電商和互联網平台流量迁徙的盈利，從Google SEO至短视频營销，SHEIN對付海外互联網打法的理解极深，早早结構Facebook、Instagram等互联網平台及網红經濟，鞭策社交口碑，拉動自力站和App拜候量。

同時，互联網赋能下還可以做到高于傳统的打扮格局迭代效力，一件衣服的開辟决议计劃流程可以做到极短，同時去除主觀性，基于互联網数据及A/B testing的設計可以壓中更多的爆款，而上新测試可以帮忙SHEIN收集到海量反馈举行阐發，一手信息的不竭沉淀又鞭策了更快的趋向捕获和更准的算法举薦。

前端搭建的如许一個高效获客體系和產物開辟系统會酿成源源不竭的定单，接下来的事情，就是将這些需求分拆出去，交给番禺的打扮工場們去完成。

在SHEIN還很小，处于用户起量的阶段，它的定单也很小，品牌工場领會到，這家公司最初并無得到几多踊跃反馈，相反，不少工場其實不買账。對他們来讲，比拟于几万几十万的大定单，SHEIN每次几百件的定单其實是過小。這類方法在出產端就决议了它跟寻求范围化大定单的工場之間是存在抵牾的。

但本身做過電商的王浩認同SHEIN的贸易模式，他深知這是将来的必定趋向，以是决然断然投身此中，他晓得，当绝大部門人不肯意干的時辰，本身很早就参加SHEIN，便可以更早構成本身的焦點竞争力，也會在SHEIN强大的進程中，本身也會随之强大。

究竟也證實，王浩押對宝了。在後续的几年，SHEIN迎来了火箭般的蹿升速率，贩賣額從2016年的10亿元，到2018年的80亿元，再到2020年的653亿元，最新按照媒體报导的数据，2022年，SHEIN有望提早完成300亿美金的贩賣收入。

SHEIN单個定单固然仍是几百件，但它一下會出不少個定单，范围效應带来對供给商的反哺不成小看。而作為少数在一起頭就站到了SHEIN這一邊的工場，王浩的工場范围從最初的30多人强大到如今的1000多人，每一年從SHEIN手里接下一两亿元的定单。

在SHEIN强大的進程中，起頭有更多的供给商参加，而位于东莞石龙的龚中（假名）恰是此中的代表。他進入SHEIN生态的2019年，SHEIN營收已破百亿，正在大肆吸纳各種工場。在此以前，龚中是一家中國知名的時尚休闲打扮品牌十多年的代工場，但2019年疫情暴發，品牌堕入泥坑，作為代工場的他也欠好過，不单没有定单，乃至連已做好的定单，品牌都不肯意收。

濒临倒闭堕入失望的龚中，抱着試一試的心态，成了SHEIN的工場。

本来做的是傳统品牌，只有几十個SKU，都是大定单，但如今SHEIN是小单快反，SKU比以前多，但每一個SKU只有几百件，龚中一起頭也有一點不顺應，但幸亏，SHEIN很是支撑，不单貸款给了启動資金，還源源不竭發来定单。就如许，寄托给員工發奖金鼓動勉励大師顺應小定单的模式，工場扛了下来，龚中如今的工場一年已可以從SHEIN拿到上亿的定单，工場不乱在200多人。

龚中的案例，讓大師看到，在SHEIN的模式下，除一些更小的工場一點點范围變大，另有一些曾為傳统打扮品牌供貨的企業也被纳入系统中。

在近十年的成长進程中，SHEIN跟供给商工場达成為了一種默契，他們之間創建了一種良性的、基于SHEIN開辟的體系法則的左券瓜葛，遵守這套左券的供给商工場，可以得到长足的成长，賺到錢。同時倚赖這数百個供给商工場和它內里的数万名工人，SHEIN得以不竭强大，缔造贸易古迹。

那末，這一套左券究竟是甚麼呢？

起首，在两邊配合的尽力下，SHEIN的每件衣服都必要遵守如许一個出產流程：

按照前端消费者的反馈，SHEIN會發出出產百件某一款衣服的定单，因而這個定单會呈現在體系內，并被分發给数百個精挑细選的焦點工場傍邊的某一家（為了便利论述，把它简称為A）。A看到這张定单的同時，體系內的原质料供给商（简称為B）也會看到這张定单，因而全部體系就運轉了起来，這個時辰A必要跟B确認，是不是必要下单采购，而在這以後的两天內（T+2），B就會把原质料交到A的手中。

拿到原质料以後，A內部起頭運轉了起来，檢验职員會對原质料举行檢验，合格的查收，不合格的退换。拿到布料等质料後，工場起頭了出產，此中第一步就是挪用體系內的图纸，按照图纸请求举行裁剪。裁剪出来的面料若是必要雷同logo或图案的印花，還必要發出一個子使命给此外一個專門做印花的工場，這個進程也是在體系完成的。接到使命的工場，也将會在一個劃定的時候內将图案印好并送回。

裁剪及格的面料将會進入下一步的車缝環节，所谓的車缝就是對面料举行缝合包裹，制成一件完备的衣服。在車缝的進程中，工場的辦理职員會從體系內部调取大量的工艺数据给到工人，请求其依照数据劃定建造。

一件做好的衣服還要颠末最後的质量查抄環节，在行業內叫做“檢烫查包”，也就是清算线頭，包管衣服熨烫平直，同時檢貨职員還要查抄衣服是不是有破洞、脏污、线車是不是均匀等等。

所有這些進程都完成今後，這件衣服才算彻底做好了，它将被印有SHEIN logo的專門包装封好，并且每件衣服都有專門的標签，包管它們有迹可治療神經性耳鳴，循，随時可以溯源。最後這些衣服将被装箱，送入堆栈，期待生髮,發送给全球各地的消费者。

全部流程運轉下来，SHEIN包管了出產及周轉的高效，依照前端市場的需求實現供给，市場必要的顿時补给，市場不必要的立马遏制出產。

可以看到，在全部出產流程傍邊，技能饰演了首要的脚色，一切信息流都在技能的帮忙下實現了即時的分發和流轉，對付工場来讲，跟一切都被分化成為了具體信息的技能體系打交道，是最為便利并且清楚的。而這套技能系统就是两邊告竣的左券。

王浩奉告品牌工場，他不必要跟SHEIN的事情职員打交道，他只必要天天盯着體系的進度便可，對工場的评分若何、工場指標完成的若何、哪些流程環节存在問题、哪些環节近来實現了优化，SHEIN這個大脑經由過程线上的技能平台城市實時将這些信息傳输给王浩的工場。

乃至經由過程技能平台，在一個定单下發的那一刻，王浩就已晓得了這一個定单工場所能賺取的毛利，對付王浩們来讲，一切都是在极其透明而且是高效的進程中運行的。

成心思的是，王浩奉告品牌工場，几近没有呈現過某個定单分發给供给商由于代價而被回绝的征象。他诠释道，起首，若是對付代價分歧理有贰言，SHEIN给到了一個申說通道，可以去做申說，其次，固然不克不及包管每件衣服供给商都有可觀的利润，但SHEIN在制訂代價的時辰，必定已斟酌到了供给商的利润诉求，“咱們是一個持久互助的瓜葛，不是一锤子交易，從持久来看，SHEIN一向给到供给商公道的賺錢空間。焦點供给商逐年的成倍發展就是最佳的證實。”

王浩們和SHEIN在曩昔十多年里，經由過程磨合創建起来的這套技能驱動下的左券瓜葛，是吸取了傳统打扮老例條件下做出的优化。在此，咱們經由過程比拟龚中以前互助的傳统品牌和如今跟SHEIN互助的差别化感觉便可以光鲜的看出来。

曩昔，他辦事一家海內知名的打扮品牌，固然對方的定单很大，可是進程布满了被動。

曩昔，傳统品牌商一年分四個季度下单，一個季度下一次单。下单的進程是他把模版做好，品牌拿着去內部决议计劃後下单，工場再起頭备料做貨。由于是按季度下单的，定单很不不乱，夏日最旺，而年龄冬不敷，比夏日相差一半多，以是工場有時辰還要想法子接一些外单顶一顶，才能赡养工場保障不闭幕。

而跟SHEIN互助今後，固然仍是代工場本身备料做貨，但全部下单流程收缩了，再也不是好几個月才有一次下单，而是每天都有下单，就像是本来固定的定单，一下像傳送带同样活動了起来，而在這個活動的進程中，两邊的互動效力不竭提高。

而所谓的备貨，SHEIN前期也已帮供给商挑選了一遍原质料供给商，基于這些颠末筛選後的原质料库，工場們举行選擇备貨，“可以比價，也能够按照本錢采购。”

接下SHEIN的定单，固然仍是代工場本身采购面料等原质料，但由于小单快反，工場們的資金周轉也更加機動和輕松，在工場主們的口中SHEIN連结着高效结款的口碑，“SHEIN是一個月结一次款，乃至是两周、每周结款。”王浩說，“十年以来，SHEIN雷打不動的連结着定時结款的记實，這在打扮行業是极為罕有的。”

龚中的领會更深，他2019年堕入绝境，公司差點倒闭，也恰是甲方品牌由于疫情缘由，姑且撕毁合约不要了一個季度一千多万的定单，下单了今後不肯意结款致使的。如今他感受很是放心，每一個月尽力接单，尽力保质保量包管時候內交单，便可以包管公司會有源源不竭的定单，也不消担忧甲方會毁约，會對衣服提出各類主觀的無理的请求，致使一堆衣服烂在工場無法处置。

對付工場来讲，SHEIN所營建出来的這類新型的、效力优先下的、依靠透明法則下的甲乙方瓜葛，是他們在此以前历来没有感觉過的。

龚中對付如今全情投入给SHEIN出產定单很是知足，由于工場天天都有源源不竭的定单，天天都在热烈運轉，工人和辦理者晓得不再見停工，所有人都布满了劲頭，信赖只要尽力，便可以賺到不少錢。如今他的工場扩大到几百人，凝结力很强。

正由于SHEIN跟供给商定单充實、处于一個良性的運轉之下，員工的福利起頭被赐顾帮衬到，王浩结合SHEIN一块兒為廠里工人們的孩子辦了為期一個月的暑期班，讓這些工人們可以将不少留守兒童接到广州，孩子們白日可以在夏令營里進修和顽耍，晚上的時辰家长們可以過来陪孩子。對付不少相隔两地的家长和孩子們来讲，這是莫大的福利。

同時，斟酌到SHEIN系统已足够成熟，運轉足够高效，按照現有劳動力散布，工場能力的外溢也有了可能，王浩正在操持做這件事變，由于逐年增加的定单，他已将一些子工場開到了江西赣州，寄托物流另有长途交换，仍然可以包管定单的高效完成。固然，如许的能力外溢，也解决了本地很多劳動力的就業。

龚中也在經營開分廠，他規劃去广西開一個150人的工場，由于何处有相對于充沛的劳動力，并且青年人比力多。

SHEIN也在進一步拓展搀扶工場的辦法。据领會，SHEIN正在推動一個赋能供给商工場扩建規劃，對供给商社區的工場举行實體扩建革新。首批该基金支撑的20家供给商扩建事情在9月尾完成，SHEIN為這批供给商供给了约莫600万元的資金支撑，估计笼盖60000平方米的范畴，触及員工3900多名，该項基金方针是笼盖约300家供给商，為此SHEIN将总计投入亿元資金。

在提到甚麼是抱负工場時，王浩對品牌工場說，其實不是所有的工場都應当是富士康那種，超大廠房几万人，所有人都在流水线上做着尺度化的事情。那样的工場可能属于上一個劳動力丰裕、中低端出產的期間。到了今天，若何按照現有分离的劳動力状态随機應變，SHEIN供给了一個可能。

SHEIN的工場可能更像7-11，麻雀虽小，五脏俱全，将来不少像王浩如许的供给商可能會在广州番禺有大的工場，但同時在江西、湖南等地也有不少個分廠，寄托技能平台的高效信息流轉，他們也能够一次接不少单，做出品格及格、同時定時交付的產物。

在現有的劳動力大情况下，SHEIN按照打扮行業寻求多元、時尚、有創意的特征，反尺度工業化，經由過程技能建構出一種類似于傳统手工業的小单快反模式，讓打扮這門古老的買賣，開释出庞大能量和贸易價值，從這一點来看，SHEIN跟西班牙拉科鲁尼亚的Zara同样，披發出古老又現代的气质，都是這個期間富有缔造力的公司。