欣贺股份探路中國服装高端化轉型

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跟着零售新業态不竭出現，比年来打扮門店消费額大幅降低，一批門店不能不以關門了结。部門打扮業知名上市公司也没能躲過這轮行業洗牌，乃至受制于資金周轉不灵而退市。而在打扮企業广泛面對轉型成长壓力的布景下，一向致力于高端化成长的欣贺股分却實現了不乱成长。

四時长春、活气四射的厦門會聚着浩繁打扮企業，此中不乏安踏、九牧王、七日本增高貼,匹狼、欣贺股分等知名上市公司。以欣贺股分為例，這家位于厦門市湖里區岐山路的上市公司，正刚强地走在“科技+時尚”的立异之路上。

近日，《證券日报》记者访問欣贺股分，起首映入眼帘的是一栋形状酷似“裙摆”的摩登大楼，而纱裙式設計加上颇具将来感、科技感的銀灰光彩，會讓人遐想起玛丽莲·梦露的經典剧照。“公司但愿這類情况、空气，能带给打扮設計師更多灵感和缔造力。”欣贺股分內部人士向《證券日报》记者先容，公司內部装璜均由開創人設計，寻求空間宽敞、光芒充沛。

　自立立异是安身之本

作為一家深耕中高端女装范畴30余年的品牌，欣贺股分一向秉持独占的設計理念，立志于打造崇高、优雅的精品高端密斯打扮，而恰是這份苦守和立异，才使得公司平安度過了行業洗牌。

同花顺数据显示，2022年，A股37家打扮業上市公司中有15家公司净利润為负。即使進入2023年消费市場有所回暖，但本年一季度仍有6家打扮業上市公司事迹吃亏。一些知名打扮品牌爽性選擇跨界轉型，有的轉向新能源行業，另有的則進入了醫美行業。

有多位業內助士曾向记者暗示，打扮品牌被镌汰，最重要的缘由是低端產物同质化紧张，對付中國打扮品牌来讲，只有不竭立异鼎新才能不被行業所镌汰。“如今的打扮行業內卷紧张，冬瓜荷葉茶,当下低端產物保存重要寄托代價战，但究竟上只有高质量成长才是打扮品牌的成长之道。”一名業內助士曾暗示。

欣贺股分董事长、总司理孙柏豪對打扮品牌的治療痔瘡藥膏,保存和成长有本身的理解，他向《證券日报》记者暗示：“‘十四五’计劃不但第一次提出要在打扮范畴打造属于中國的高端品牌。同時還提到，中國經濟增加短時間取决于消费的苏醒水平，持久来看，依然取决于經濟動能的轉型。以是，我認為海內中高端女装将成為中國消费轉型進级的鞭策身分之一，欣贺股分也将迎来新的成长機會。”

据领會，為了可以或许知足消费者需求，欣贺股分通過量種渠道领會消费者的個性化需求，設計師們也連系消费者的需乞降公司的品牌特色举行打扮設計。

進入欣贺股分的設計部分，记者可以或许看到一排排時尚感實足的打扮被整潔地挂在靠墙的衣架上，而在部分中心園地則可以看到有設計師在广大的书桌长進行打扮設計，一张张設計图纸摆满了全部桌子。

欣贺股分一名打扮設計師向《證券日报》记者先容：“要想設計出一件打扮其實不輕易，必要設計師领會最新的時尚打扮動态，并連系各方面的信息反馈，颠末屡次點窜，才能完成設計，最後還必要获得部分总监的承認，才會成型定稿。”

　科技赋能品牌進级

可以說，欣贺股分凭仗着自立立异理念和精巧的設計得到了不乱的客户群體。但是，公司并未知足于此，除怪异的設計理念外，公司也在延续用科技气力為品牌赋能。

在欣贺股分募投項目物流中間現場，记者看到所有出產信息城市同步到物流中間，并下發指令给呆板人，經由過程主動傳输带输送貨品，打包後經由過程快递邮寄。

别的，經由過程数字化鼎新，公司可精准监测到天下所有店肆及時運營状况，包含客人試衣数据、采辦数据和產物库存環境，并經由過程收集實現天下所有店肆產物信息的買通。

在欣贺股分大厅，记者看到各地店长會聚到一块兒加入公司2023秋冬定貨會。欣贺股分副总司理、董秘朱晓峰對《證券日报》记者先容，“前来定貨的几近都是咱們本身的員工，他們手中把握公司所有客户的消费大数据，公司将按照他們的定貨環境来举行下一季的出產贩賣放置，乃至會调解研發設計。”

得益于数字化鼎新，欣贺股分創建了线上供给链的快速反响機制。朱晓峰暗示：“如今，只要有定单進入到咱們的智能仓储物流中間的體系，從下单到终极出仓最快只必要三分钟時候。”

别的，AI技能的前進也给打扮行業供给了更大的想象空間。“数字人、3D建模等AI技能在打扮行業的利用成為龙頭公司踊跃摸索的新趋向。”欣贺股分相干賣力人奉告《證券日报》记者，很多高档打扮品牌都已起頭推出数字人模特、虚拟試穿乃至虚拟主播等，今朝AI技能在打扮設計、渠道等方面另有不少更高档此外利用测验考試。

“公司在女装市場多年积累的設計能力和消费大数据，與人工智能等技能的現實利用具备极高的契合度。将来公司可以将人工智能有用利用于產物設計、新渠道營销、数字化展厅等方面。”朱晓峰暗示。

　培养中國高端品牌

在業內助士看来，中國打扮品牌的高端化之路還面對多重坚苦。

鞋服行業自力阐發師、上海良栖品牌辦理有限公司開創人程伟雄向《證券日报》记者暗示，严酷意义来讲，海內高端女装品牌仍比力少，今朝海內女装品牌群體仍然有同质化偏向，在品牌內在、時尚個性化和品格高端化等方面與國際高程度仍有差距。

在“2022全世界打扮時尚品牌價值50强排名”中，尚没有中國高端女装品牌的身影。中國女装品牌若何延续進级轉型加强全世界影响力，在新時代若何践行高质量成长，已成為当下高端女装品牌扶植一項首要议题。

在業內助士看来，打造高端品牌不克不及仅體如今代價高，還必要環抱各個圈层女性糊口方法中和抽化糞池,做出差别化、個性化的衣饰配搭，而不是纯真追赶热門。而這必要連系風行趋向、融入中國文化，還要合适中國女性穿戴方法等。

艾媒咨询CEO张毅接管《證券日报》记者采访時阐發，對消费者而言，“高端”存在社交属性，而社交属性才是商品的品牌價值。当前海內女装高端品牌整體成长的時候不算過长，政策、行業和企業要在打造高端品牌上構成共鸣，好比政策层面要鼓動勉励并赐與偏向性搀扶，但企業也不克不及“坐等”，應当自動追求冲破。

孙柏豪向记者暗示：“欣贺股分将刚强推動多品牌矩阵成长计谋，加倍精准地域分客户群體，此中主品牌卓雅的方针是成為具兒童早教玩具,备國際影响力的品牌。”

今朝，中國已成為國際浩繁高端品牌深耕的首要市場。信赖，跟着經濟的不竭轉型成长和文化自傲的不竭加强，必定會促成海內高端品牌突起。