漢服文化 催热國風文旅

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颠末多年成长，漢服正從小眾走向公共，構成百亿市場。古風脚本杀、古装宴饮、古風阛阓等主打漢服元素的沉醉式體验正在吸引更多第三者“入坑”。

經由過程社交平台“入坑”90後鞭策“漢服热”

漢服全称為過期食品回收,“漢民族傳统衣饰”，又称漢衣冠、漢装、華服，较着區分于其他民族的傳统打扮和配饰系统，承载了漢族的染织绣等精采工藝和美學，傳承了30多項中國非物資文化遗產和受庇护的中國工藝美術。現在，不管是常日仍是傳统節日，在陌頭、地铁、阛阓、景區……人們总會與身着漢服的年青身影萍水相逢。

艾媒咨询2021年陈述就顯示，中國漢服快樂喜爱者数目范围和市場范围快速增加，估计有689.4万人已“入坑”，市場贩賣范围将到达101.6亿元。漢服俨然成為新兴文化。這一市場具备年青化、女性化和圈层化特性，消费举動顯現樂趣导向的保藏式消费和随便的一次性消费南北极化特性。

库润数据调研顯示，漢服快樂喜爱者中男性比例有所上升，到达23%，女性仍占大頭。他們的春秋集中在20至30岁之間，90後為漢服的鼓起供给了首要气力。

漢服快樂喜爱者中，很多人有玩COSPLAY、穿JK等小眾打扮的履历，可見打扮類快樂喜爱者更易入坑。七成快樂喜爱者第一次采辦漢服是在5年之内，仅7%的資深快樂喜爱者有8年以上的履历。

社交平台讓更多人领會漢服文化。查询拜访顯示，吸引快樂喜爱者入坑的第一次信息来历可能是抖音、快手等短視频平台或小红书、微博等社交平台。進入漢服圈子後，他們更愿意從專門的App中获得信息或與同好探究交换。

漢服的意义除優雅風雅的外觀，更多的是承载了文化内在。快樂喜爱者們“入坑”的重要缘由是“喜好傳统文化”和“民族認同感”，與國潮鼓起的缘由不约而合。别的，“衣服都雅”也是王道，漢服颠末汗迷你小風扇,青磨练，合适大部門國人的审美。

快樂喜爱者存眷本身审美 不在不测界推行

快樂喜爱者們采辦漢服的渠道今朝重要来自線上電商平台、品牌官網和同袍、漢服荟等專門的漢服商城這三個渠道。實體店和定制事情室虽不及前者，但也盘踞了必定比例。線上采辦漢服除現貨直拍外，個性降血糖藥推薦,化定制和预售也遭到青睐。

漢服快樂喜爱者均匀每一年采辦4.8套漢服，均匀每套耗费777.5元，相對付平常衣饰算是较為“豪侈”的開支了。而重度快樂喜爱者每一年采辦4套以上，更偏心個性化定制的采辦情势。

選購漢服時，漢服快樂喜爱者們更多關切本身的审美爱好，好比总體气概、漢元素、面料材質等。外界声音如博主举荐、影視剧联名是他們很少斟酌的身分。

除制式讲求的傳统漢服外，糅合了現代元素或二次元元素的改進漢服，也遭到很多人的接待。接管漢服改進的快樂喜爱者中，對漢元素與JK、Lolita、國風、二次元元素連系的打扮和包括了漢元素的現代打扮接管度较高，在對折以上。

穿漢服無需特定場所 國風文旅吸引“第三者”

漢服快樂喜爱者們喜好在特定的場所穿戴漢服，特别是與同袍們一同加入集會勾當、摄影視频和在傳统節日出行等，空气感满满。不外，也有四成快樂喜爱者會在游览或逛街時穿戴漢服。

身穿古装，點一盏明灯，手执一卷脚本，超過百年的汗青，感觉剧中的悲喜浓淡，离合聚散——值得存眷的是，“破圈”的漢服經濟讓傳统文化走入更多消费場景。古風脚本杀、古装宴饮、古風阛阓等主打漢服元素的沉醉式體验正在天下着花，吸引更多“第三者”與漢服来一場密切接触。

漢服丰硕的文化内在，與年青一代的文化诉求相契合，催生了以漢服為中間的國風文旅勾當，使其再也不是干巴巴的汗青資本，也再也不是與現代糊口相脱節的古代傳统衣饰，而是鲜活地顯現在糊口中，成為被付與現代狐臭治療方法,糊口理念的風行時尚。