2019年中國服装行業市場現状及發展趋势分析 服装零售線下線下融合...

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衣服采辦量下滑，一方面人們打扮消费频率降低，一方面因為一些品類的代價上涨影响了采辦量。這也與國度统计局颁布的打扮销量與打扮付出變革相吻合。通例的面料與工藝是没法向消费者诠释打扮上涨的缘由的，只有不常見新型面料和特别工藝才能讓消费者安然接管打扮大幅涨價。

人們采辦衣服简直更少了。國度统计局数据顯示，自2017年第四時度起，打扮和布的贩賣量同比均有分歧水平下跌。此中打扮腳臭治療,贩賣量2018年是540.6亿件，相较2017年的719.1亿件降低了24.8%。

國度统计局数据顯示，2016年我國范围以上企業四個季度累计打扮贩賣到达306.9亿件，2017年降低至祛湿茶,283.3亿件。2019年上半年，我國打扮行業范围以上企業打扮销量為102.7亿件。

2016-2019年H1中國打扮行業范围以上企業打扮销量统计及增加环境

中國贸易结合會和中華天下贸易信息中間公布的中國市場商品贩賣统计成果也顯示，2018年，天下重點大型零售企業打扮零售量累计降低4.2%，增速较2017年放缓8.4個百分點。重要品類中，除活動服零售量實現同比正增加外，其他品類打扮零售量均不及上蜂蜜凍幹檸檬片,年同期。

一、打扮采辦量降低

衣服對人們来讲是刚需，一年四時都必要采辦，以往打扮行業销量都是比力好的帶夜燈纸巾盒,，并且賣衣服挣錢也轻易，可是如今不少打扮實體店都倒闭了，人們采辦衣服的数目也在逐步削弱。

究其缘由，打扮從業者蒋晓亮在接管《中國產經消息》記者采访時暗示，主如果由于一些租衣服平台的呈現，當下年青人對付這類新颖事物堪称十分热捧，以是造成打扮贩賣下跌。

從市場上陸续鼓起的一些租衣APP、小步伐到各種二手打扮的線下門店、線上買賣平台減肥茶,和專营商，人們在打扮買賣上摸索着更多可能性，買新衣再也不是独一的選擇。

此外，相较曩昔，如今的打扮質量要好不少，以是在消耗上较小，是以對付俭仆一族来讲，改换衣物的频率會低落。再者，從打扮的立异上来讲，我國與其他國度比拟還存在必定的差距，却不知接連不竭的好的原創設計，會激起打扮消费市場的活气。别的，打扮营销手腕也影响着出单量，好的模式可以事半功倍，但一成稳定的贩賣模式，只會使得市場疲软。没法正确领會消费者生理，天然晋升不了销量。

國度统计局数据顯示，在总體消费付出中，人們用于打扮消费的比例也更低了。2018年，天下住民人均穿着消费付出為1289元，同比增加4.1%，增速较上年同期加速1.2個百分點。而同期住民人均消费付出現實增加6.2%，糊口用品及辦事、交统统信、教诲文化文娱、醫療保健類付出增速更是较着高于穿着消费付出。2018年，天下住民人均穿着付出在消费付出中的比重為6.5%，较上年降低0.3個百分點。

2014-2019年H1天下住民人均穿着消费付出增加及期比重统计环境

钻研員邹志丹在接管《中國產經消息》記者采访時暗示，從社會消费整體环境来看，总體呈現放缓迹象，對經濟下行的负面影响较大。衣服采辦量下滑，一方面人們打扮消费频率降低，一方面因為一些品類的代價上涨影响了采辦量。

终端打扮需求市場尚且如斯，上游纺织行業更难独善其身。記者注重到，近两年，纺织業業務收入累计增加率呈現了大幅下滑，從2017年9%摆布的增加率一步跌至了2018年的2%摆布，到了2019年乃至呈現了负增加。

二、单件代價上涨较着

正常来讲，打扮销量低落應當象徴着打扮消费付出削减。可究竟是打扮销量断崖降低，但打扮消费付出却在稳步增加。

按照國度统计局数据，2011-2017年天下限额以上单元打扮類商品零售额逐年增加，但增速逐年放缓。2017年天下打扮類商品零售额到达10365.4亿元，同比增加1.4%;2018年天下打扮類商品零售额為9870.4亿元，同比降低4.8%，打扮商品零售额初次呈現负增加。截至2019年上半年，打扮類商品零售额到达4749.7亿元。2018年天下重點大型零售企業打扮類商品零售额同比增加0.99%。

2014-2019年H1天下限额以上单元打扮類商品零售额统计及增加环境

(备注：2016年零售额增速為6.6%)

此中，男装贩賣单價上涨4.6%，涨幅较2017年加速2.4個百分點;女装贩賣单價上涨7.1%，涨幅较2017年提高7.7%;童装贩賣单價上涨10.5%，涨幅较2017年回落2.1%。

邹志丹阐發認為，销量降低對應付出增加，暗地里必定是单件衣服的贩賣代價大幅上涨。

時尚、快销、個性等衣饰消费觀念的風行，扭轉了全部打扮消费市場。以平常出的爆款打扮，動辄几万件、几十万件的销量，在如今几近是不成能的。新一代的消费者是不肯意與他人撞衫的，都但愿本身的打扮是小我定制、唯一無二。

這也與國度统计局颁布的打扮销量與打扮付出變革相吻合。单件打扮代價大幅上涨的暗地里實在還包含着一個徴象，就是在面料上打扮企業會提出新的请求。通例的面料與工藝是没法向消费者诠释打扮上涨的缘由的，只有不常見新型面料和特别工藝才能讓消费者安然接管打扮大幅涨價。

對付纺织行業来讲也應當發觉到這類變革并作出實時调解，要勇于摸索立异，而不是在老品種和本身認识的范畴抱残守缺。邹志丹说道。

三、将来成长新趋向阐發

線上與線下的互融互通已成了不成防止的趋向，新零售将成為打扮行業成长趋向。

邹志丹奉告記者，打扮伶俐門店将是打扮行業成长新零售的必定路子。跟着消费者收入的增长及其消费觀念的變化，一方面中國打扮零售行業总體成长态势升沉不定，另外一方面数字化期間消费者的購物方法、交换方法的變化激發了打扮零售業态變化，打扮零售線下線下交融趋向越發较着。

衣饰零售数字化是衣饰将来零售的必由之路，其本色因此消费者為驱動，操纵大数据和新技能举行財產链周全数字化進级，經由過程線上線下一體化终极實現效力與體验的晋升。

在消费者打扮偏好方面，新星消费群體突起的進程中，企業已没法像曩昔捕获60、70、80年月消费群體偏好那样對90後00後消费群體標签化。是以，這象徴着新一轮消费進级加倍多變、多元、多维。

中國打扮协會指出，個性化、细分解、差别化的糊口形态致使品牌诉求没法同一，浩繁打扮品牌會推出年青化、气概化的副線品牌，更多小而美的小眾品牌遭到青睐，年青化、高端化逐步成為打扮行業轉型進级的主流趋向。

更大都据来历及阐發请参考于前瞻財產钻研院公布的《中國打扮行業產销需求與成长远景展望阐發陈述》。