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標題: 一般服装公司的設計企划是怎麼做的? [打印本頁]

作者: admin 時間: 2023-10-19 17:06
標題: 一般服装公司的設計企划是怎麼做的?
介入會商成員

冷芸時尚圈8群群友
失眠保健食品,
時候：2020年2月15日

會商提纲

1、設計企划若何訂定框架？

2、若何訂定你本季企划的產物故事？

3、施行設計企划時，是不是會有和企划訂定的內容纷歧致的處所？

4、完成這一個季度的開辟后，你是不是到达了本身最初的预期值？

5、互動時候

庄主及跟庄副群主简介

庄主先容：
林美美-广州-設計。我從事打扮設計事情，比力领會灵感的来历和转换，长于艺術類型的設計。由于市道市情上的設計大部門都是贸易性子的設計，我也在事情中碰到一些难點，以是但愿可以和大師一同會商并分享在事情中的履历，讓大師都有所收成。

跟庄副群主先容：
Meg-广州-買手，我是 Meg，從事多年時尚行業贩賣辦理及摆設設計履历，曾组织和策動多場項目勾當和沙龙勾當。具备必定市場敏感度及审美認知，今朝作為買手建立一家設計師品牌调集店，并尽力開辟自有品牌。

1、設計企划若何訂定框架？

訂定設計企划框架，一般都是按照風行趋向陈述挑選合适公司的元素，先訂定一個標的目的，来肯定本次設計主题。

設計企齐截般會包含”產物定位“、”趋向调研“、”主题設定“、”產物架構“、”上市時候波段“，”搭配摆設方案“及”開辟時候表“等內容。

訂定完大框架后，数据也是很是首要的参考尺度，总监在設定好標的目的后，要参照数据按照主题往下開展思绪。分歧的系列之間主题纷歧，可是故事是串連的。

一般的公司城市大量、實時地更新数据库，依照本身想做的故事線去收拾挑選風行趋向，比拟前年纪据，制訂本年的規划。按照数据，可以發明哪些版型细节、色采和格局在曩昔的一年里賣得好，那末本年便可以继续@開%F6X7r%辟或举%TF64D%行@筹备。

好比有一些必要落地批發市場，同時又必要增长時尚度和設計感的格局在開辟時得到贩賣反馈就很首要。但這在行業內其實不绝對，取决于公司的設計比重。若是是必要组貨的公司，大可以依照風行趋向找到款，组合系列后再定主题，或在视觉上以系列或色系显現就好。

又好比，有群友做的是跨境電商，企划凡是會分工互助肯定，由買手供给上季度贩賣数据，設計总监做主题版，設計師则賣力主题開展，肯定色采、面料、印花、新工艺。每一個系列可能會分分歧小组賣力設計。

Q:你们是若何掌控新款新色的？
A:咱们是電商，做了三年主品牌，每周更新100個SKU，旺季根基每周更新150個SKU。客户群是美國 25 岁以上大码女装，直接客户就是消费者。

因為咱们本身是品牌直销，以是速率更新很快，但也仍面對库存問题。

2、若何訂定你本季企划的產物故事？

若何制定本季企划的產物故事呢？

產物故事是一種賣點，以一種图文(案牍)的情势，表示一種感情或概念。

起首要灵敏地感知風行趋向，讓曩昔的热賣持续的同時，跟從當下的風行元素(好比以前权志龙和 NIKE 的雏菊元素)，同時對将来消费人群喜好的新元素举行展望。

與此同時，還必要纵向去思虑風行趋向暗地里的缘由，為甚麼會風行這一元素，色采等。風行元素常常反應的是人们缺失的工具，除去大牌指导以外，還會受其他社會身分影响。

好比二战時代為甚麼口红會热賣，除當局鼓動勉励之外另有甚麼首要缘由呢？這是由于在二战時代，比拟其他商品，口红只必要用相對于低廉的代价便可以消费，這類消费可以或许使得消费者在战役這類紧绷的糊口里获得一些情感抚慰，在涂抹口红的時辰，可以暂却地健忘本身所處的情况。

但如许的思虑方法存在局限性，比力合适買手。設計師则必要坦荡思绪，加倍斗胆。設計師可能要比買手更必要從经济、文化、今世的三觀等身分领會趋向暗地里的進程，從而升華出本身的情感與思惟，再從中去整合出這一個季度的品牌故事。

贸易設計師，設計的常常不是本身喜好的，而是他人必要的，那些消费者想说而说不出来的话都要由設計師说出来。而好的設計師晓得客户的需求，會切中買家痛點。

有群友認為這是買手應當做的，設計師只需按照供给的故事去應用風行趋向，但實在這属于详细的职责分派問题，并無划定模版，每小我/每一個公司的职责分派纷歧样。

Q:若何展望将来贩賣人群的新元素？
A:公司會有一個遍及数据，阐發消费人群的特色和文化，這個主觀性比力大，必要買手仔细钻研察看。

3、施行設計企划時，是不是會有和企划訂定的內容纷歧致的處所？

設計企划在咱们施行的時辰，常常會呈現和企划訂定的內容纷歧致的环境。

有時辰斟酌到贩賣环境，咱们會必要酌情调解。好比，產物架構肯定了，到了终极呈現制品的時辰，贩賣感觉近来某一個品類好賣，又但愿再加之去。

经常會碰到這類调解终了，已起頭出產了，贩賣忽然“攻击”的环境。有時辰設計師做的是情怀，而贩賣部必要的是實際，必要產物去晋升事迹，二者之間必要均衡。大部門贩賣會在現實贩賣時會重要举薦主推款，從而疏忽搭配的其他格局。除蟎液，

是以，在設計師的角度可以在衣服設計出来今后和老板，贩賣部，视觉部配合看版。经由過程同事上身图，去审設計细节，必要點窜的處所就备注好，调解。這也是不少公司設計部的做法。

有的群友就职的公司就是如斯，在設計師做出来样版會跟買手開會，按照如今贩賣数据，新增和删减格局，部門细节调解。

每個月開辟，開辟設計大要 20 天。贩賣部分也必要全程介入审版進程。除設計格局的调解，施行進程中改换面料的环境也很多見。若是新面料在第一波段欠好買，咱们可以在后面格局會在面料選擇上稍微调解，有些格局設計上受限也會改换面料。

4、完成這一個季度的開辟后，你是不是到达了本身最初的预期值？

有群友分享了她 2019 年設計的一款乐成的数码印花案例。她在夏日設計了一個爆款印花，在初秋時延长新色，斗胆用了更豁亮的色彩，跟以往秋冬利用的色彩都纷歧样。成果這個新色賣到 2020 第一波春天仍然是爆款，阐明它合适那時市場。

但其實不是每次都能到达预期值。實在每季開辟，城市有系列產物好賣，也有欠好賣的格局。

以是咱们要先领會客群，再連系風行趋向設計。可是也要注重比例，不克不及彻底随着風行趋向走。

做男装档口店的群友的做法是，上新色的同時城市备一款通例色，男装的通例色比力好抓，如许便可以做好两手筹备。

對付市場反响一般的款，通常為直接撤下来，速率换新。有些比力晚才下单没出產的會取缔定单，补热款和延长款。有時辰下架后，還會用低价再賣给老客。

别的，有做面料的群友反應，今朝快速企划速率會讓面料廠家很难跟。好比一家面料現貨商之前一年只要有 500 万米贩賣，就敢斗胆開辟和备貨。如今一“季”過短了，只能备匹样，斗胆一點备胚布。

之前一種去狐臭產品,面料可以贩賣几個月或几年，如今两周一過就要上新，节拍快。有的品牌會讓面料商备貨，然后取缔，一年取缔一次，貨值七八十万。

5、互動時候

一、關于風行趋向

（图片来自群友 8 群 David-绍兴-面料開辟收拾）

泡泡袖這 2 年起頭回归公共视線，将會成為很是風行的趋向，属于程序复旧風。复旧比年来從小眾走到公共瑜珈褲,了。今后小眾原創也會渐渐走入大師的视線。

但今朝受疫情影响，面料開辟广泛推延。如今都是不分季候開辟，分季候贩賣。依照定单去出產是重要的模式，小我認為@對%Avz91%付大大%smGdV%都@公司今朝可以斗胆备貨的是可再生系列胚布。

二、關于爆款痔瘡自療法,

設計師在做設計時，可以用本身所长于的工具来做，只要能捉住消费者生理，被消费者所接管，能知足某種情感需乞降着装结果就是好的。每季受接待的都有几個爆款，而爆款之間又有某些共通點，這是值得咱们钻研的。

那怎样抓爆款的特征呢？可以從版型、面料和工艺三方面阐發。可是因為爆款成為爆款以前大師都不晓得，以是只能靠展望。展望某個時候段和布景下，某個消费群體可能呈現的消费需求（生理、爱好等）。

有了感悟，再以元素為依靠、融入到作品里。但展望也有危害，也有可能犯错误。以是做策動故事還必要参考一些市場當下的信息和對應的客群特色，究竟结果爆款都是由客群采辦構成的。

好比说，口罩便可以作為印花元素，有的設計師朋侪已設計出口罩在賣了。此次疫情布景下，也能够斟酌用 diss 吃蝙蝠者，倡导回绝野活泼物為主题去做設計。外洋不少有潮牌就會表示斗胆一些，经由過程設計 diss 社會征象。

三、關于男装

有從事男装設計的群友分享，男装設計比力讲求细节，設計难度上會比女装大一點。必要設計師深层钻研男士的穿衣习气。女性角度则接管度更大，更猎奇，設計會更多元，以是不少時辰要用女装带男装，女装的工具會被“吃”到男装里，咀嚼吸取后成為男装的元素。码数上男装比女装會過细些，可是潮水款的码数是同样的。

人的體型和春秋也會對設計發生影响。男性到中年以后發福有啤酒肚的比力多，也會影响到設計。能穿高腰裤的人比力少，設計起来加倍受限。好比本年很風行前褶裤，不少大肚子的人就穿不了，會撑開褶皱，没有美感。

而年青品牌分歧，可以斗胆做，褶皱越大越風行。凡是爱穿搭的人比力喜好高腰裤，由于不會搭配高腰也露不出来，還欠好穿，没有屁股的男生穿上裤长就變长了一节。以是做這個品類線上娛樂城，也是小比重。

男装賣得比力多的裤型通常為宽松锥形裤和合體直筒。锥形裤必不成少，可是版型各别，必要讲求。如今客户利害，穿搭能力不比女生差，在設計上也能够更有冲破性。

從市場方面看，固然咱们還很少看到設計感很是强的男装設計，可是如今愈来愈感觉男装比女装好做。一是由于女装格局多，二是由于男生主顾真的比女生主顾好成交。

男生可能不會砍价，喜好就買。這几天做線上促销愈来愈有這個感受。想吃下市場上所有男性客户不成能，但風行感很强的款辐射到的范畴會很大。

大師從本身動身去找衣服會斟酌身段限定和肤色，以是要站在客户角度替他们把關這些問题，再帮他们選出好咀嚼的衣服。整體来讲，男装市場空白大，潜力大，男生被市場推着走，格局也愈来愈多，值得咱们存眷。

6、总结

1、設計企划大師都是若何訂定框架的?

設計企划大師在訂定框架時，可以按照趋向秀場挑選合适公司的元素，先訂定一個標的目的。数据是很是首要的参考尺度，总监設定好標的目的，按照主题往下開展思绪。分歧的系列之間主题纷歧，可是故事是串連的。

2、若何訂定你本季企划的產物故事?

產物主题故事必要連系風行趋向和公司定位制訂。故事是一種賣點，用来表达一種感情和主意。連系風行趋向阐發時，要分化風行趋向暗地里的缘由，常常除去大牌的指导，其他社會身分也是首要的影响身分。数据和設計总监给的標的目的也是首要的参考，可以阐發消费人群的特色和文化、糊口习气。

3、關于設計企划，你在施行的時辰，是不是會有哪些點，和企划訂定的內容纷歧致？

斟酌到贩賣环境，設計企划在施行時必要姑且酌情调解某一個板块的细份內容。好比有時辰贩賣重要举薦主推款，從而疏忽搭配的其他格局。以是贩賣部分必要全程介入审版進程，各部分間也要按照数据提早沟通好。

4、完成這一個季度的開辟后，你是不是到达了本身最初的预期值？

有時辰斗胆的测验考试或许會有爆款的呈現，好比應用的新色和新的元素等有很好的市場反應，可是咱们仍然要在足够领會消费者的环境下再做决议。

既要领會客群，也要連系風行趋向，可是注重比例，不克不及彻底随着風行趋向走。對付市場反應一般的格局，一般要末速率换新，要末低价處置。一些比力晚才下单没出產的會取缔定单，再补热款和延长款。

5、互動時候

一、复旧風這種小眾原創會渐渐走入大師的视線。
二、爆款之間必定會有共性，咱们必要從版型、面料和工艺取共性的點，别的爆款的成因也和客群的生理和爱好等身分有關。
三、在現下的設計布景之下，口罩、野活泼物主题可能會成為新的元素。
四、男装設計和女装設計比拟更注意细节，也會鉴戒不少女装的元素。男装市場大，有潜力。

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文字收拾：Heather Zou

审核：Cherika Chen

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