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標題: 設計严重同質化之下,中國服装品牌路在何方? [打印本頁]

作者: admin 時間: 2023-10-19 16:49
標題: 設計严重同質化之下,中國服装品牌路在何方?
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時候：2017年11月11日

本次庄主：Yohanna-广州-學生

正在广州就读金融工程碳金融標的目的專業，今朝大三，筹备本科结業去英國就读時尚辦理專業的钻研生。但愿為中邦本土設計真正走向國際化出一份力，今朝還在進修中。

會商提纲

Q1怎麼對待大品牌與網红、流量明星的互助？

Q2品牌一味寻求年青化是不是設計上的局促？

Q3風行展望機構有哪些遍及利用？

設計同質化

今朝不少有能力的品牌大量请網红和流量明星代言互助，他们這麼做是基于怎麼的斟酌，是否是真的掉臂品牌形象？

會商以下：

Yohanna-广州-學生：

我想會商的一點就是大牌请流量明星代言的問题。向流量垂頭這類做法大牌從之前就有了，可是阿谁時辰不像如今，收集太發财。大品牌，包含豪侈品牌，在入門级的產物或配件上都是寄托流量的。

Sophie-广州-打扮設計師：

明星流量大，以明星附加光环之余，以明星的暴光率，便可觉得品牌鼓吹了。

Yohanna-广州-學生：

品牌寄托高定系列、限量版来不乱品牌形象，又靠中端產物来圈錢。

Sophie-广州-打扮設計師：

以是，能不克不及吸引到明星的粉丝采辦，或年青群體，都不是重點吧。

Yohanna-广州-學生：

是的，主如果造梦，来讓平凡消费者采辦。特别是當咱们進入消费社會，财產布局有了變更。

Jay-重庆-打扮創業：

品牌要在這類暴躁的市場連结苏醒和岑寂，很是必要气概气派，捉住那20%的大客户。

Sophia-杭州-打扮設計：

想到Dior前后请anglebaby、赵丽颖做形象大使，在知乎上仍是引發了不少人的热议。

Yohanna-广州-學生：

是的是的，我感觉這都是品牌在中國繁杂的市場中的摸索期。品牌還在摸索，只是Dior走的比力激進。

Sophie-广州-打扮設計師：

是啊，年青一代，可能小時辰不晓得這個品牌，到了念书時代，由于本身喜好的明星得悉品牌，起頭培育潜伏客户，到了出来社會，就是一個有采辦力的客户了。

Yohanna-广州-學生：

如今品牌意想到中國市場庞大，因而急于進入，急于找明星代言，如许就致使形象不符等征象呈現。

Sophie-广州-打扮設計師：

實在連结本来，吊着胃口，也何尝不成。

Yohanna-广州-學生：

由于明星带了某件貨短時間呈現了热賣单品，可是如许發生的主顾對品牌實在仍是没有甚麼领會。

Yohanna-广州-學生：

實在就鼓吹而言，我是感觉中國市場起首尚未構成完美的系统，這些大牌實在都在摸索，消费期間嘛。

起首，在入門级產物或配饰類產物的营销上，大牌们，包含豪侈品牌，历来都很是依靠流量。它们寄托高定系列、限量版產物、箱包衣饰不乱住品牌的高端形象，再寄托中真個產物線去赚錢。

是以，眼下大牌们出格在進驻中國市場時纷繁启用流量明星照旧是持续着旧逻辑的。再加之中國進入消费社會，當财產布局起頭更迭時，豪侈品已再也不是小部門人的特权。品牌经由過程與多個分歧的流量明星互助来联络分歧的粉丝群、用户群，经由過程為平凡消费者造梦為品牌带来收益。

其次，中國市場庞大且繁杂。在中國，豪侈品牌與流量明星互助只是在追求一個公道的解决方案。傍邊國市場延续成长，品牌急于寻觅明星互助，就會致使品牌寻觅的流量明星呈現專業度不敷、與品牌形象不符的征象，這也與中國市場還没有構成完美的法则和系统有關。在新兴的中國市場中，大品牌今朝還在摸索期。

Yohanna-广州-學生：

大師有無看過穿Prada的女魔頭？米兰达對女主说的话，大要意思是女主不要感觉是本身在阛阓選擇了這件衣服，現實上這件衣服的設計是颠末名設計師的設計一层层傳下来的。

我感觉如今的問题就是，咱们可以或许经由過程各類社交網站来直接得到大牌最新的信息，那末如今阛阓里的打扮品牌再用一样的法子設計乃至剽窃大牌就會造成审美委靡了，我感觉這也是使同質化更紧张的身分之一。

Sicher-广州-打扮公司：

是啊，那末多牌子，模样就那几種。

Yohanna-广州-學生：

對的，我举個例子：承平鸟，如今嚷嚷着要年青化，要把方针客户群转向95后。

Jay-重庆不動產實價登錄,-打扮創業：

承平鸟算是做的比力好的。

Yohanna-广州-學生：

是的，可是我感觉看設計的话，大袖子、哥特字母的带子，這些咱们在各類潮牌設計中都看到了。

Vincent-上海-江浙沪副群主：

我感觉承平鸟如许扭转胆量很大，男装更较着。

Sicher-广州-打扮公司：

如今剽窃真的是广泛征象了。

Sylvia-广州-買手：

承平鸟就是一向在抄，几近海內品牌没有不抄的吧。

Yohanna-广州-學生：

以是呢我感觉要想成长中國打扮财產的话，光靠這個是不敷的。

Skye-TY-運营：

我感觉也不算剽窃，只是每一年風行的元素有限，大師只能做這些，否则没前途，原本定位就不高。

吉阿喜-布景-4群副群主：

感受承平鸟仍是走高阶線路止癢藥水,，没有本身的設計標识。

温雅琴-景德镇-學生：

感受逛街看衣服，都大同小异的感受。

Vincent-上海-江浙沪副群主：

不少國度成长都是從抄杂起頭的，Ykk也是抄人家發迹的。

Sicher-广州-打扮公司：

是感受品牌本身没有属于本身的理念也好，文化也好。

Yohanna-广州-學生：

可是呢我感觉品牌定位和品牌文化也是很首要的。

Ivany-西安-設計：

承平鸟在同類竞争品牌內里做的還可以吧。

Sicher-广州-打扮公司：

不外话说回来，這類企業要保存，也是必不得已。

Yohanna-广州-學生：

公然大師都有不少分歧的設法。企業保存是一方面。那末大師晓得江南平民嘛？

Vincent-上海-江浙沪副群主：

喜好的，杭派。

Ivany-西安-設計：

晓得啊。

Yohanna-广州-學生：

實在我感觉想要带领中國打扮财產真的在國際上有一席之地，咱们必要更多雷同江南平民的品牌。或许設計气概纷歧样，可是必要有一種立場。江南平民實際上是在供给一個平台，用這個平台来指导消费者，来為設計師供给更多資本。

Skye-TY-運营：

這個我感觉是看品牌定位點，江南平民原本定位的方针群體就稍高，天然設計面料就都上去了，固然上去的另有代价。

Yohanna-广州-學生：

是的，承平鸟的代价不是很高，可是我感觉若是中國充溢大量的颇有錢的品牌但没品牌文化是很可骇的事變。

Sicher-广州-打扮公司：

也要看企業定位，有些是設計驱動，有些渠道驱動等等，纷歧样的定位。

Sophie-广州-打扮設計師：

剽窃的缘由，除逢迎潮水——人有我有，另有就是长處，来錢快。

张清-杭州-童装設計師：

或许由于有立場，有明白的气概有文化內在，穿的不只是衣服，更是設計師包含在此中转达的立場。這也是設計師所最求的，不只是為了穿標致而穿，穿的是她的精力，以是JNBY的忠厚客户群體一向都在，這也是JNBY越做做好的源動力吧。

Jay-重庆-打扮創業：

江南平民也是颠末了一些摸索的阶段吧，如今和最初的模样，气概，運营都有很大分歧了，以是品牌也不是一陈稳定的，也會不竭沉淀和變革吧。

Yohanna-广州-學生：

好的那末如今来谈一谈一样近来改動很大很受争议的品牌，Dior。我把Dior和承平鸟放在一块兒说是由于這俩都是说着要年青化的代表。

Lillian-广州-商品企划：

對付，如今不少品牌定位的主力消费群都是85~95的，以是，她们的產物气概年青化那是必定的。

Yohanna-广州-學生：

Dior近来的設計連我這個不懂設計的人都感觉不太都雅。實在说来，品牌如今都在摸索中，由于社交媒體和線上零售等等的影响，年青人已有更多的常识面，品牌若是不捉住年青人的特性，盲目扭转是很亏损的。若是一味寻求销量的话，品牌终极會走向平淡。

Ivany-西安-設計：

海內品牌意识醒觉比力慢，近几年成长又太快，大大都老板是要赚快錢的。

時尚行業布满變数，見异思迁的千禧一代一向在等待下一個能引發他们乐趣的品牌的呈現。

年青化是當前時尚财產不言自明的将来趋向，大牌如Gucci、Dior等設計的方针群體都在向年青化转移。而在海內，最夸大年青化的是广為消费者所認识的承平鸟。承平鸟的方针十分明白，要提早抢占先機，捉住千禧一代潜力消费者。

可是庄主在日常平凡注重到，承平鸟和其他夸大年青化的品牌大部門設計都是仿照乃至剽窃外洋優异品牌的設計，比方Vetements和Supreme等，落空了本身的設計標识。

庄主認為仅靠如许的設計和做法使没法讓中國時尚财產真正成长起来的。而一样广受接待的江南平民，作為具有成熟贸易模式的團體可以或许支撑有才干的設計，同時具有强烈的設計標识，可以或许指导消费者并為設計師供给更多資本。

Yohanna-广州-學生：

接着新的問题，致使設計同質化的另外一點，風行展望機構，或可以说是大数据，比方WGSN。大数据會致使没有欣喜。

Sophie-广州-打扮設計師：

以是要看企業的選擇，或总监、設計師的選擇，是随大流看資訊網，仍是本身调研、研發。

Ivany-西安-設計：

實在我不太领會，如今公司做設計對這類展望的依靠水平是甚麼样的？

Yohanna-广州-學生：

如今不少設計呢，為了削减库存，或包管销量，很依靠展望機構。展望機構肯定了趋向，時尚品牌不肯意冒險，為了赚牟利润的话。再加之社交媒體的鞭策感化，引發大范围跟風。

Sophia-杭州-打扮設計：

我感受不少牌子現實上盲目跟班風行趋向，没有和本身的气概定位連系好，致使垂垂迷失了本身的气概，举例说，本年風行某些色彩，有的品牌會都搬来用，就没有和本身的气概連系，摩登气概有本身合适的色彩，優雅有優雅合适的色彩。

QiQi-深圳-設計師：

仍是動身點問题吧，為了红利保存，仍是要寄托風行趋向的。

Yohanna-广州-學生：

如许就疏忽了產物更新，最后仍是使品牌變得平淡了。時尚仍是要供给新颖感才會不竭成长。

Ivany-西安-設計：

做設計時仍是會對風行展望信息做以挑選吧，在根本上再連系本身特點。

Sophie-广州-打扮設計師：

新颖感是要有，但新颖感一出，是必要热一段光阴的，等你看腻到發霉的時辰，又有新的气概呈現。

helenily-杭州-買手：

不按照風行趋向来，會不领會市場。可是風行趋向有不少，必要咱们從中筛選合适品牌的色彩，元素，主题，等。固然说如今市場上打扮大同小异，可是這恰是表白了當下正風行的工具，是被市場接管的工具。

咱们必要做的是在大同中做到一點小异。好比我小我的購物履历来讲，在偶尔間發明一個款很都雅，可是有一點细节我不得意，我就會找同款，但细节有差别的衣服。這就做到了不成替换。

Yohanna-广州-學生：

可是咱们作為驱動時尚的一員，我感觉必要超越市場風行。

Chu-费城-打扮設計钻研生：

大要阅读了一下大師的會商，感受供给了不少很好的思绪和標的目的，可是小我感觉思绪再好標的目的再准确，最后仍是要寄托設計師真實的思虑與實践操作，但是這類思虑是必要常识和沉淀的，實践是必要耐烦的，我感觉不少時辰也要给設計師供给如许的情况，去培育而不是压榨。

Yohanna-广州-學生：

以是我说像JNBY這類為設計師供给平台的團體是很好的，這是對消费者和設計師的两重培育。

每季的風行元素是時尚從業者從许很多多的灵感和資猜中提掏出来的，時尚風行從顶尖高档時装一步步影响到每一個平凡人身上。

風行展望機構恰是采集風行谍報的载體，他们操纵世界各地的團隊采集谍報，帮忙客户领會特定市場正在風行或有可能風行的趋向。有了這些谍報，設計師和各品牌加以缔造，将其融入本身的品牌气概設計中，引导下一季的打扮出產。

現在風行趋向遭到社交媒體的影响，可以或许在一晚上之間鼓起，也能以几苗栗外送茶,近一样的速率沦亡。對品牌来讲，時尚展望是時尚行業用来节制贸易危害的做法，可以或许削减库存或包管销量，是一種避險手腕。

一個乐成的品牌除優异的設計也必要贸易上的乐成，而打扮設計同質化的泉源在于品牌没法彻底解脱市場的必要。

在社交收集和媒體如斯發财的消费社會，品牌若是再像畴前那样仅仅仿照大品牌的設計是彻底不足以鞭策時尚财產向前成长的，特别在中國這個具备庞大潜力的市場，咱们急需具备中邦本土化設計气概的設計呈現。當國際大牌纷繁试水中國市場，做出一系列摸索時，中國品牌更應當举行產物進级和設計優化。

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