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標題: 荆棘载途,始見日出——中國服装行業2022年总结及2023年展望 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2023-3-13 17:31
標題: 荆棘载途,始見日出——中國服装行業2022年总结及2023年展望
2022-2023年，我國打扮行業出口上風仍然安定，内销市場有望渐渐回暖，互联網+打扮将成為大势所趋。

1、打扮行業总體状况总结

受國表里严重繁杂的宏觀情势和多重超预期身分影响，我國打扮行業供需两頭紧张承压，經濟運行顯現延续放缓态势。

但我國打扮出口展示出韧性，連结住了出口上風，出產环節在短暂遭到影响後也得以较快規复。

防疫政策铺開以後，促消费政策效應也垂垂呈現，出產、物流和贩賣环節都得以規复正常運轉，行業運行情况趋于不乱，企業踊跃展開营销，市場活泼度渐渐改良，打扮内销市場延续規复向好。

2022年，打扮批刊行業的谋划模式也在產生變化：批發兼零售、直营、联营、加盟、铺貨、線上線下（300959）一體化，有的老板已轉型樂成，有的還在张望。

直播賣貨、私域運营，是本年打扮行業老板們测验考试至多的两個線上营销路径，事實成就几何？有没有履历可复制？且看下文具體開展。

预测2023年，互联網+打扮有望成為我國打扮行業将来成长趋向之一，線上線下一體化谋划模式普及度提高，打扮行業與互联網的深度交融或将必定水平上晋升打扮企業的红利程度。

大師最担忧的疫情也估计将在2023年3月达到谷底，届時庞大的市場需求、苏醒的消费愿望，正等着打扮行業從業者掌控。

2、打扮出產板块

疫情前，我國打扮行業出產增速虽有所放缓小孩矮小怎麼辦,，但仍然顯示了稳中加固的态势。按照國度统计局数据，2000-2019年，我國打扮產物由71.59亿件增加至244.72亿件，年均复合增速约為6.68%。

疫情下，我國打扮行業出產短暂遭到影响，但供给链较快修复。2020年，受疫情影响，我國范围以上企業纱、布、打扮產量别离同比降低8.4%、15.7%和7.65%。2021年，在海内疫情防控情势整體安稳、國表里市場苏醒向好支持下，我國纱、布、打扮產量别离同比增加8.4%、7.5%和8.38%。

2022年受海内疫情反弹、國际政治經濟情况更趋繁杂等身分影响，我國打扮行業前後面對局部地域阶段性停工停產、物流運轉不顺畅、原料代價高位上涨等危害挑战，出產谋划环境有所颠簸。海内最大的纺织品集散中間之一，广州中大纺织圈也停摆了一段時候。

但跟着疫情防控情势逐步趋于安稳，企業產销渐渐規复，行業景气宇有望渐渐回升。

除此以外，打扮企業的本錢压力也有望获得减缓。

從打扮行業重要原質料的代價走势来看，近期部門原質料代價降低。棉花方面，國表里棉花代價自2022年6月以来延续降低，一方面受前期干旱气候影响，鞭策了棉花代價走高:另外一方面在全世界經濟阑珊之下，住民對打扮的需乞降采辦量有所降低，叠加美联储加息持续激進過程，大宗商品兜售压力增长，棉價承压下行。

與此同時，斟酌到當前海内棉花处于消费旺季，但受消费疲软影响需求改良相對于有限，总體弱于往年，同時旧棉结轉库存较高，估计棉花销费呈現较着的邊际回暖仍需光阴。

除棉花以外，TDI、纯MDI、人棉纱的市場代價自2022年7月以来亦呈現分歧幅度的降低，打扮企業的本錢压力或有所减缓。

3、打扮内销板块

内销方面，受海内疫情高發影响，打扮行業内销增加有所放缓。将来，跟着天下疫情防控情势好轉和促消费政策效應呈現，我海内销增速有望改良。

起首，我國打扮行業内销市場范围庞大。

陪伴着我國經濟連结较快增加，國民收入稳步晋升、消费進级趋向稳步推動，我國打扮内销市場范围整體顯現增加态势。按照國度统计局数据，疫情前，2000-2019年，我國限额以上打扮鞋帽、针、纺织品類零售额由959.2亿元增加至1.35万亿元，年均复合增速约為14.94%；限额以上打扮類零售额由587.9亿元增加至9778.1亿元，年均复合增速约15.95%。

其次，疫情带来了線上消费需求回升，打扮線上消费需求加速開释。

2020年，我國網上穿類商品零售额同比增加5.8%，增速较年頭回升23.9個百分點。2021年，内销市場稳步回暖，整年我國限额以上打扮鞋帽、针、纺织品零售额同比增加12.7%，增速同比回升19.3個百分點，两年均匀增加2.6%，正在渐渐靠近疫情前的增加程度。

收集渠道零售不乱增加，2021年網上穿類商品零售额同比增加8.3%，增速同比回升2.5個百分點，两年均匀增加7%。

進入2022年，我國限额以上打扮鞋帽、针、纺织品单月零售额固然同比仍在降低，但降幅渐渐收窄。按照國度统计局数据，10月當月限额以上单元打扮類商品零售额同比降低9.2%；1-10月，我國限额以上单元打扮類商品零售额累计7391.2亿元，同比降低5.5%，降幅比上半年收窄2.5個百分點，比2021年同期下滑24.8個百分點。線上打扮零售增速有所加速，1-10月穿類商品網上零售额同比增加5.3%，增速比上半年加速2.9個百分點，比2021年同期放缓8.8個百分點。可見降幅正在渐渐收窄。

内销市場回暖仍十分可期。

4、打扮外贸板块

回望2022年，我國打扮外贸虽承压紧张，但仍保有上風。

年頭以来，在國际市場需求規复、本錢上涨推超過跨過口代價等身分的驱動下，我國打扮出口继续連结增加。

2022年1-8月，我國打扮及穿着附件出口1180亿美元，同比增加11.6%，较2019年同期增加20.39%。疫情下，我國打扮出口占全世界份额不竭提高，出口上風仍然安定。

但8月以後，因為全世界經濟特别是欧元區阑珊危害加大，致使國际市場消费需求削弱，叠加海外供给链規复和中美商業磨擦等多重身分的影响，打扮出口增速较着放缓。

9月當月打扮出口轉為负增加，10月出口降幅较着加深，打扮出口下行压力進一步加重。

我國作為運動防護，纺织大國，打扮行業在全世界價值链中职位地方安定，財產链总體竞争力不竭加强。刚强信念、晋升質量、静待機遇，就可以遇上打扮外贸的下一個風口扬帆起航。

5、打扮谋划模式板块

2022年，我國打扮行業的谋划模式也產生了一些扭轉。

在行業成长达到優化轉型期、商品選擇多余的如今，打扮行業的竞争愈来愈剧烈，增量愈来愈可贵。

降血糖藥推薦,在如许的布景下，打扮從業者不能不堕入存量客户的竞争，而只有效邃密化運营代替之前的粗放式谋划，才能更好地皮活手中的存量資本。

在線上線下一體化的摸索進程中，很多打扮老板都谈及了直播带貨范畴，而且也做出了测验考试。

2022年，打扮行業在直播带貨范畴的成就也很是亮眼。

圖為2022年1-6月抖音電商買賣额行業散布环境

對付打扮廠商来讲，打扮財產链越靠下流毛利率越高，品牌商和贩賣商利润远高于加工出產商，约在40-50%，而打扮制造商的毛利率仅在15%摆布。

而對付本土品牌来讲，比拟于國际品牌，比年来用户對中邦本土品牌的存眷度逐步晋升，更青睐本土高端/優良的衣饰品牌，也是這些品牌進一步拓展本身影响力号令用户的好機會。

在如许的布景下，打扮行業從業者不能不踊跃探访各類渠道抢占用户存眷，而以抖音為代表的带貨直播平台声量敏捷走高，且直播門坎低落，是以各大打扮品牌、廠商纷繁入驻直播平台。

圖為抖音直播带貨榜及時排名，前三名中打扮直播占了两位。

此中，数据表示较好的品牌打扮直播，有以下几個特色：

将直播拆条公布捕蒼蠅神器，到到平常作品中，收缩消费者產物细節获得本錢；

具有细節周全的直播流程；

直播間主打線上與線下代價區分，高频词：打代價，假一赔十；

有專業的模特展現、商品先容，尺码举荐等具體内容。

2022年，我國打扮行業也增长了很多在私域流量范畴的摸索。

中國打扮行業已從外延扩大式為主的快速成长阶段步入内生式為主的優化成长阶段，打扮消费需求不竭轉向時尚、文檸檬片,化、品牌、形象的消费，打扮行業面對轉型進级压力，竞争加重，此時，私域為营業增量供给了新思绪。

《2022年中國打扮行業私域指南》指出，打扮企業私域谋划重要顯現两大特性。

一是数字化能力成熟，線上線下加快交融。

二是私域模式多样化，打扮企業成就单亮眼。

打扮行業直播和私域流量運营的亮眼成就，也讓很多打扮批發和零售老板心動，呈現跟風入局的举動。

建议在入局直播范畴和私域運营以前，打扮商户們要先找准本身的定位和上風，連系線下門店的特徴及存量客户的特性，先打好根基盘。

操纵数据阐發、夯實理論常识，再借根基盘的流量向外拓展。根基盘就是私域，在私域做好再往公域拓，才能有一套行之有用的運营打法来支持贸易邦畿的扩大。

5、打扮行業将来成长

今朝，跟着防疫政策精准落地、渐渐铺開，人們對疫情的科學認知不竭更新，市場活泼度正渐渐規复，新的模式也在垂垂鼓起，海内打扮市場将有望迎来反弹。

一、消费空气活泼，市場元气逐步規复

跟着優化防控辦法的落地，元气大伤的打扮行業在隆冬中迎来了行業的“暖春”。

以广州為例。

貨運平台数据顯示，11月30日广州调解優化防疫辦法以来，12月1日至10日十天時候内，貨運单量环比增加50%摆布。

“對付打扮財產的成长，咱們感觉最首要的是信念。”广东省打扮衣饰行業协會秘书长陈韶通直言。他指出，行業总體将渐渐規复秩序，不管是在出產仍是贩賣层面，城市有一個質的晋升。

再加之元旦、春節等節沐日行将“扎堆”到临，消费需求将被集中動員、充實阐扬。

打扮零售企業為了迎接今年度的最後一個贩賣季，将會踊跃加大营销力度，多渠道開辟市場，紧抓打击年度事迹的最後一個機遇窗口。

而打扮零售企業测验考试各類促销、優惠勾當提振最後一季度事迹的行為，也将進一步刺激消费者的消费需求，構成消费良性轮回，有益于市場信念稳步規复。

二、“互联網+打扮”有望成為我國打扮行業将来成长趋向之一

大数据、電商平台等身分催化，叠加疫情影响，鞭策我國線上消费敏捷成长。

比年来，“互联網+”實現较快成长，大数据、云平台、電子商務和跨境電商等营業蓬勃鼓起。

而在這進程中，市場接踵發生了新的营業成长模式。線上線下一體化谋划模式不竭被承認，直播带貨、私域運营都成了平凡打扮商户也會選擇的营销推行路径。

别的，新冠疫情暴發後，住民的消费習气與消费布局亦產生了必定變化。按照中國消费者协會的相干查询拜访数据顯示，受疫情影响，線上消费愈發遭到消费者接待。此中，近6成的受访消费者暗示線上消费跨越線下消费，70.6%的消费者暗示疫後在線上消费的比例同比有所晋升。

在此布景下，互联網+打扮有望成為我國打扮行業将来成长趋向之一。

以 2022年“雙11購物節”為例，全網買賣额為5571亿元(截至11号早8點)，與2021年(天猫雙十一总買賣额5403亿元)比拟，同比增加8.45%。此中衣饰鞋包品類仍然是竞争最剧烈、贩賣额占比最高的焦點消费品類。

即便是在大情况下行、可安排收入削减、購物愿望降低的2022年秋冬，電商購物節的成交额也立异了汗青記實，可見互联網+打扮的消费潜力和庞大價值。

在打扮行業產物線上消费量增长的同時，打扮企業在產物的設計與出產中亦踊跃的連系利用互联網信息技能，優化產物布局。

是以，打扮行業與互联網的深度交融或将必定水平上晋升打扮企業的红利程度。踊跃利用软件辦理進销存流程，摸索私域流量弄法，做線上賣貨，是打扮行業的大势所趋。

三、2023年疫景况况展望

复旦大學從属西岳病院傳染科主任张文宏称，“此轮疫情咱們要做好2-4個月的筹备。”

以新加坡数据為例，新冠疫情病死率在0.06%，远低于流感，但新加坡從1月1日铺開後，病例相干数据一向到4月15日才到低谷，時代有长达4個月摆布的時候。

是以，12月防疫辦法周全優化铺開以後，估计到来岁三月，我國新冠疫情就會轉入低程度風行。

届時天下打扮市場的人流有望規复繁華，消费需求也有望到达新的岑岭，打扮批發和零售商家需提早做好筹备：

一、切勿急功近利，丢却做好質量的初心。

二、打造有辨识度、竞争力的線下購物體验。

三、在贩賣渠道上，應線上線下雙渠道一并運营。

不管是打扮批發回是零售商户，從現在起頭，踊跃摸索谋划模式的進级轉型，做好降本增效，才能更好地掌控住市場苏醒的機遇。

春季终将會到来，看到這里的打扮人，你的信念筹备好了吗？

資料来历｜國度统计局、东莞證券钻研所、中國打扮协會，侵删

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