深度 | 2020全球服装市場概况

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2020全世界打扮数字化轉型峰會于9月23-24日在上海樂成举辦。作為全世界领先的活動鞋服市場调研機構，NPD受邀颁發主題為 “全世界打扮市場表面” 的專題演讲，解读美國，欧洲及中國的打扮行業變革，并提出中國市場的電商成长预测。

欲获得本次NPD演授课件，後台复兴關頭词“课件”便可领取。

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全世界市場清點

受新冠疫情影响，美國作為全世界最大的零售市場，在2020台北市花店, 年上半年的部門品類商品贩賣收到庞大打击。此中，時尚打扮同比下滑-31%，時尚鞋履下滑-31%，活動衣饰和鞋履相對于表示樂觀，仅下滑-14%和-9%。社交間隔的限定催生了部門品類贩賣逆势增加，好比自行车相干設备增加54%，居家健身器材更是增加67%。

零售門店闭店数是此外一個關頭市場指標。自2000年以来，當美國經濟呈現较大颠簸或危機時，比方2008年和2017年，闭店数都到达一個峰值。截至本年7月末，美國整年闭店数已到达了6,650家。在今朝經濟环境继续恶化，疫情節制不力的环境下，估计整年闭店数可能到达汗青极值的20，000家。

疫情對付美國消费者消费举動和習气也有很大影响，有几個徴象比力较着：

• 在線購物的比例较着晋升，4月到达34%

• 出于對将来收入和事情的不不乱预期，消费者尽量削减非需要付出

• 在家辦公成為主流趋向，相干辦公用品的需乞降贩賣激增

• 旅店和游览行業受政策限定和消费者主觀避险两重压力

• 消费者自動顺應新的快樂喜爱和“新常态”

從消费群體来看，在4月和5月，童装的市場占比從曩昔三年16-17%晋升到22%，而男装贩賣额占比降低到29%， 社交的削减讓男性用户低落了打扮類產物的采辦频次和需求，女装贩賣额占比也出于一样的缘由浴室地墊,降低到49%。

疫情直接鞭策了電商渠道的高速增加。2020年1月至7月時尚打扮在線贩賣额同比增加4%，并且渠道占比晋升到44%，活動打扮在線贩賣额更是同比增加28%。 最為亮眼的是活動鞋的在線贩賣额同比增加43%，渠道占比更是跨越50%。

在欧洲的重要市場法國，德國，意大利和西班牙，趋向比力雷同，总體市場下滑都在极度环境下到达-90%。德國相對于较好，下滑幅度節制在-50%摆布。線上渠道同期比拟客岁同期也都有50%以上的增加，更多的品牌和零售商在從新调解線上線下渠道的结構来應答疫情的影响。

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中國市場复盘

中國市場2020年上半年总體的打扮市場贩賣额比拟客岁同期降低-17.5%，主如果一季度降低幅度较大，可是二季度已看到了比力好的規复趋向。一線和二線都會在上半年下滑幅度到达-25.9%，低線都會相對于規复较快，下跌幅度只有-8.7%。

按品類来看， 下装，毛衣是同比降低最较着的两個品類，而上装和活動打扮表示不乱。

電商渠道在全部上半年表示亮眼，在直播带貨，品牌清算库存的两重身分鞭策下贩賣额占比到达了38.7%的新高。值得注重的是 電商渠道销量占比到达51.2%。代價上風是鞭策電八里通水管,商渠道保持增速的最大動因。

從消费者的角度来看，活動鞋服仍然是最為火热的品類。有几個较着的趋向值得注重：

• 消费者采辦频次较着增长

• 男性用户鞭策電商贩賣

• 直播带貨增加趋向缓解

跟着海内疫情管控环境的不乱和积存的减肥需求，健身類需求鞭策2020年8月消费者采辦活動鞋的比例比拟7月增长18%，采辦活動打扮的消费者占比到达47%。

男性用户采辦活動鞋服的踊跃性和频次较着高于女性用户，且在各個春秋层散布比力均匀。更多的消费者城市在疫情後增长介入活動的频次。

渠道占最近看，男性消费者更喜好從電商渠道采辦活動鞋服，而女性用户更喜好線下店肆的零售體验。35岁以上的消费者群领會更偏向于单一的購物渠道，有靠近80%的该春秋段消费者選擇彻底從線上采辦或彻底從線下渠道采辦。

8月的消费者调研数据顯示，48%的消费者有過從電商直播購物的履历，可是比拟7月壓力褲，占比降低了2%，并且從念頭来看， 受促销身分影响的消费者比例较着降低，更多消费者更在乎產物自己和和主播的互動， 偏向于采辦限量版產物的消费者比例较着上升。

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预测中國市場

预测中國市場的新趋向， 電商渠道提速不容轻忽。由于被付與了更多的功效：清库存，推新品，营销，KOL带貨，直播带貨，電商渠道比拟傳统零售渠道更具上風和效力。私域流量营销，社交電商营销等等新的营销方法也是鞭策電商渠道快速成长的動因。 活動身分可能成為下一個產物開辟的關頭點，年青消费者更偏向于加倍活動化的穿戴气概，恬静性也會在消费者選擇身分中加倍首要。带必定弹性的面料和打扮會愈来愈受接待。新一代消费者更愿意為了 好產物而支出更高的溢價，品牌身分逐步淡化。好的剪裁，面料，格局和質量是打扮類產物真實的焦點伊莉影片區,竞争力。 中國市場有授权的打扮類產物占比在2020年增长到了两位数，联名款產物也會获得更好的溢價，吸引更多的消费者存眷。同時中國元素也會饰演愈来愈首要的脚色。

若是您對NPD活動鞋服市場追踪辦事感樂趣，请接洽Suzy Wang:

NPD團體于1966年創建于美國纽约州華盛顿港，辦事横跨泰西和亚太地域20個國度触及20多個行業，向跨越2000個行業领先的品牌，制造商和零售商等供给市場信息和咨询辦事。咱們今朝在中國推出的產物為追踪钻研辦事和電商追踪辦事。追踪钻研辦事供给信息如：贩賣的商品、采辦人群、采辦地址和采辦代價等。